Publicidad contextual

El periodismo digital como escenario para la publicidad contextual

La publicidad siempre ha sido definida como un tipo de comunicación no personal que está compuesta por información de naturaleza persuasiva. Pero los medios de comunicación digitales permiten dirigir cada mensaje a un público mucho más específico, al incluir el anuncio solamente junto a aquello que esté relacionado con el producto, o junto a algo que posiblemente atraiga la atención del público al que se está buscando.

La publicidad contextual supone una mayor aproximación entre el patrocinador y el consumidor, ya que la comunicación que se produce es más directa. Pero no hay que creer que es algo exclusivo de Internet. Cualquier espacio publicitario situado en una determinada sección del periódico, en un medio de comunicación especializado en un tema, o en cualquier lugar donde pueda encontrarse el futuro cliente, es un caso más de publicidad contextual.

Publicidad contextual situada en la parte inferior de la portada de Marca
(8 de septiembre de 2010)

El consumo de contenidos en Internet

Cada vez que ha surgido un nuevo medio de comunicación, sobre todo durante el siglo XX, se ha pronosticado el final de su predecesor. En la mayor parte de los casos no ha sido así, ya que cada uno se ha terminado adaptando a ciertas necesidades de la audiencia. Con Internet también se ha apostado por la muerte de la prensa de papel, del cine, de la radio y de la televisión. Pero hasta ahora eso no ha sucedido, y tampoco parece que ocurra inminentemente. Entonces, ¿cuál es el papel que tiene Internet en cuanto al consumo de contenidos?

Nuevo diseño del servicio "A la carta" de RTVE.es

En el caso de la producción audiovisual, el espectador demanda, cada vez más, la visualización de los contenidos a cualquier hora, sin necesidad de adaptarse a una programación previamente definida. Algunas empresas de televisión están empezando a comprender esto, y acceden a compartir sus contenidos, tras su emisión, mediante su página web. Aunque en España las televisiones privadas han hecho grandes avances, Televisión Española ha ido más allá y pretende poner a disposición del público gran parte del archivo de producción propia, a través de RTVE a la carta. Este servicio, que ya se ofrecía desde hace tiempo, ha adoptado un nuevo diseño y un mayor número de programas, teniendo muchos de ellos un gran valor histórico.